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| ▲롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 외부 모습. /롯데웰푸드 제공 |
롯데웰푸드는 오는 21일까지 서울 관악구 샤로수길 인근에서 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983’을 운영한다고 7일 밝혔다.
이번 팝업은 올해 출시된 돼지바빵을 주제로 기획됐다. 아이스크림 브랜드인 돼지바에 빵을 접목한 제품 콘셉트를 오프라인 공간으로 구현했다. 지난 1983년 출시된 돼지바의 43년 브랜드 역사에 뉴트로(New+Retro) 감성을 더해 다양한 세대가 함께 즐길 수 있는 공간으로 꾸몄다.
팝업스토어는 돼지바 브랜드 캐릭터인 ‘돼장님’의 세계관을 중심으로 구성됐다. 돼지바의 브랜드 히스토리와 함께 돼장님이 돼지바빵을 개발하게 된 스토리를 공간 곳곳에 녹여 몰입감을 높였다.
방문객을 위한 체험형 콘텐츠도 마련했다. 현장에 설치된 뽑기 기계에서 토핑을 무작위로 뽑으면 해당 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 ‘커스텀 돼지바빵’ 이벤트를 운영한다. 또, 사회관계망서비스(SNS)에서 진행 중인 ‘밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트’에 참여할 수 있도록 초코펜을 비치해 방문객들이 직접 모나카 과자를 꾸밀 수 있게 했다.
이와 함께 포토존과 경품 이벤트 공간도 운영한다. 방문객들은 기념사진을 촬영하거나 돼지바빵 관련 굿즈를 받을 수 있는 다양한 프로그램을 즐길 수 있다.
롯데웰푸드 관계자는 “43년 동안 사랑받아온 돼지바를 MZ세대에게 더욱 신선하고 재미있게 소개하기 위해 이번 팝업스토어를 기획했다”면서 “익숙한 브랜드에서 새로운 즐거움을 발견할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.
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