▲K-컬처 비즈니스 플랫폼 축제 ‘2026 K-EXPO USA’가 오는 23~27일 미국 LA에서 개최된다. /한국콘텐츠진흥원 제공 [뉴스밸런스 = 최혜진 기자] 세계 문화의 중심지인 미국 로스앤젤레스(LA)에서 K-컬처 비즈니스 플랫폼 축제 ‘2026 K-EXPO USA: All about K-style, 이하 2026 K-EXPO USA)’가 펼쳐진다.

20일 관련 업계에 따르면 세계적으로 열풍을 일으키고 있는 한국의 라이프스타일을 총망라해 소개하는 이번 행사는 북미 최대 규모로 오는 23일부터 27일까지 닷새간 LA에서 진행된다. 이번 행사는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 주최·주관하고, 국내외에서 활약 중인 푸드 및 뷰티 기업이 대거 참여한다.

‘2026 K-EXPO USA’는 K-드라마나 영화 속에 나온 한국의 음식과 화장품 등을 현지인들이 직접 보고 체험할 수 있는 장을 마련하며 행사 시작 전부터 뜨거운 관심을 모으고 있다. 실제로, 이번 행사에는 약 4만여 명의 관람객이 현장을 방문할 것으로 예상된다.

■라면, 치킨 등 K-콘텐츠 속 ‘한국의 맛’ 구현…체험형 K-푸드 부스 운영

특히, 전 세계적으로 인기가 많은 K-콘텐츠를 통해 이미 익숙해진 한국 라이프스타일을 직접 체험할 수 있는 부스에도 많은 사람들이 찾을 것으로 보인다. 대표적으로 한국농수산식품유통공사는 국내 기업들의 제품을 엄선해 한국 편의점을 그대로 구현한 체험형 부스를 선보인다. K-드라마나 영화 속에서 자주 등장하는 ‘편의점 먹방’ 문화를 재현한 공간에서 간편식과 전통 발효식품, 퓨전 소스류 등 다양한 K-푸드를 맛보며 한국의 식문화와 라이프스타일을 경험할 수 있다.

K-푸드 대표 콘텐츠인 라면과 치킨 브랜드 체험 부스도 마련된다. 농심은 대표 제품 ‘신라면’을 앞세워 ‘한강라면 시식존’을 운영한다. 관람객들은 한국 편의점과 한강공원에서 즐기는 특유의 라면 문화를 현장에서 직접 체험할 수 있으며, 신라면 캐릭터 ‘SHIN’과 함께하는 참여형 게임 콘텐츠도 만나볼 수 있다.

글로벌 한국 치킨 브랜드 BBQ 역시 대표 메뉴 ‘프라이드 치킨’을 선보인다. 바삭한 식감과 깊은 풍미를 앞세운 다양한 치킨 메뉴는 물론, 해외 소비자들의 입맛을 사로잡고 있는 시그니처 소스 등을 함께 소개하며 K-치킨의 맛과 문화를 알릴 예정이다.

이 외에도, 쉽고 실용적인 집밥 레시피로 사랑받는 배우 류수영과 송훈 스타 셰프가 함께 하는 ‘K-라이브 쿠킹쇼’와 더불어, LA 현지에서 유명한 한식당의 김지희 오너 셰프가 진행하는 원데이 쿠킹 클래스 등이 마련됐다.

■글로벌 뷰티 트렌드로 자리 잡은 K-뷰티 체험 콘텐츠

독보적인 K-뷰티 경쟁력을 알리기 위한 프로그램도 있다. 한국 관광 상품으로도 인기를 끌고 있는 퍼스널 컬러 진단을 비롯해 아이·볼·립 등 포인트 메이크업 시연, 글로벌 트렌드로 자리 잡은 K-아이돌 메이크업을 체험해 볼 수 있다. 또한, 메이크업 아티스트 정샘물의 뷰티 브랜드 ‘JSM’에서는 피부 본연의 톤과 결을 살린 자연스러운 메이크업 노하우와 함께 쿠션 컬러 매칭 프로그램 체험도 가능하다. 이 외에도 ‘바노바기’, ‘더마펌’, ‘닥터제이코스’ 등 K-뷰티 브랜드들이 대거 참여해 다양한 콘텐츠를 선보일 예정이다.

■웹툰부터 영상까지…글로벌 플랫폼이 선보이는 K-콘텐츠의 저력

푸드와 뷰티뿐만 아니라 K-콘텐츠를 세계에 알리는 전시도 기대를 모은다. 네이버웹툰의 인기 작품인 <재혼 황후>, <마스크걸>, <취사병 전설이 되다>가 소개되며, 세계적인 엔터테인먼트 서비스인 넷플릭스는 자사를 통해 데뷔한 신인 창작자들을 소개하고 비하인드 컷을 전시하는 등 다양한 체험형 콘텐츠를 통해 지난 10년간 한국 콘텐츠의 글로벌 확산 과정에서 함께해온 국내 창작 생태계 및 파트너사들과의 협업 사례를 소개할 예정이다.

K-EXPO USA 관계자는 “K-푸드와 뷰티의 독보적인 경쟁력을 북미 현지의 소비자들에게 직접 알릴 수 있는 기회가 될 것”이라며 “이번 행사를 계기로, 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있는 K-문화만의 차별화된 매력을 더욱 폭넓게 전할 수 있기를 기대한다”고 말했다.

한편, ‘2026 K-EXPO USA’는 한국의 라이프스타일을 소개하는 북미 최대 규모의 K-콘텐츠 박람회다. 정부 부처와 기관의 전폭적인 지원 아래 푸드, 화장품 외에도 웹툰, 애니메이션, AI 기술 등 다양한 한국 문화 콘텐츠를 선보인다.

특히, 24일에는 박재범과 그룹 피원하모니, 롱샷 등 글로벌 케이팝 스타들의 공연도 예정되어 있어 현장의 열기를 한층 더 고조시킬 전망이다. 이 밖에도 한국 유망 중소기업의 글로벌 시장 진출 확대를 위한 지원 프로그램도 함께 운영된다.

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